Сотовый оператор «МегаФон» решил забыть о традиционном рекламном формате и использовать креативную подачу на основе актуальных для своих абонентов ценностей. Для этого компания запустила многосерийный семейный блокбастер с Брюсом Уиллисом и Азаматом Мусагалиевым в ролях напарников-спецагентов.
Каждая серия - это законченный эпизод, продвигающий отдельный продукт «МегаФона». Напарники оказываются в самых разных ситуациях, которые близки и знакомы каждому клиенту компании. Традиционный тандем опытного и молодого напарников, которые вместе могут выйти из любого положения, лег в основу фабулы.
Брюс Уиллис, легенда мирового кино, немногословный и бескомпромиссный, символизирует надежность и справедливость. Азамат Мусагалиев, один из самых популярных комиков и телеведущих в России, искренний, немного наивный, но находчивый, умеет найти положительные моменты во всем.
Первый эпизод сериала посвящен новому тарифу «МегаФона». «Первый семейный» - уникальное предложение, которое позволяет без абонентской платы общаться с близкими бесплатно и безлимитно при любом балансе. Режиссером ролика стал Илья Найшуллер.
Герой Брюса Уиллиса в сериале создан с применением технологии генерации лиц на основе нейросетевых алгоритмов. В этом участвовал партнер «МегаФона» - компания Deepcake. Датасет для создания персонажа состоял из 34 000 кадров фильмов и видеоматериалов с участием голливудской звезды.
«Новый подход к рекламе, создание качественного сериала вместо традиционных форматов станет очередным изменением, выделяющим наш бренд на рынке, и поможет нам стать еще ближе к нашим клиентам. Мы проанализировали потребности абонентов и выяснили, что важнейшими ценностями для них являются справедливость, надежность и выгода. Эти ценности уже находят отражение в наших продуктах, в частности в линейке #БезПереплат. Уверен, формат сериала с дуэтом напарников очень точно передаст все преимущества «МегаФона», - пояснил коммерческий директор компании Влад Вольфсон.
«Для меня это первый подобный опыт съемок с использованием технологии генерации лиц. Я впечатлен результатом и тем, насколько сегодня технологии меняют и облегчают привычные процессы. В первой серии мы с Брюсом попадаем в сложную ситуацию: в результате шпионских интриг мы потерпели поражение, и только новое предложение от «МегаФона» помогает нам найти выход из ситуации. Впереди зрителей ждут новые серии, в которых моя находчивость и харизма Брюса не раз спасают мир», - отметил Азамат Мусагалиев.
«Мне понравилась точность, с которой получился мой персонаж. У меня отличный напарник, режиссерская работа также на высоте. Получился мини-фильм в привычном мне жанре комедийного боевика. Для меня это прекрасная возможность вернуться в прошлое. Нейросеть обучалась на контенте времен «Крепкого орешка» и «Пятого элемента», поэтому мой герой похож на образы тех лет. С появлением современных технологий, даже находясь на другом континенте, я мог общаться, работать и участвовать в съемках. Это очень новый и интересный опыт, я благодарю всю нашу команду», - высказался Брюс Уиллис.
«МегаФон» - всероссийский оператор цифровых возможностей и пятикратный обладатель награды за самую высокую скорость мобильного интернета в России от международной компании Ookla. Компания объединяет направления ИТ и телекоммуникаций, предоставляет услуги мобильной и фиксированной связи, мобильного и широкополосного доступа в интернет, цифрового телевидения и OTT видеоконтента, инновационных цифровых продуктов и сервисов. Услугами оператора в России пользуется 70,4 млн клиентов.